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婴儿纸尿裤市场形势

2016-07-04

随着我国第五次生育高峰的到来以及全面二孩政策的实施给婴儿纸尿裤市场带来巨大商机。

从2010年到2015年,中国纸尿裤市场增长了20.5%,其规模从2010年时的189亿3千4百万元人民币上升到2015年?#36164;?#30340;480亿1千7百万元人民币。估计,中国纸尿裤市场销售额将增长12.9%,到2020年达到879亿7千4百万元人民币。

1二孩政策是引力,消费回流靠供给

 从今年开始婴儿的出生会迅速增加,预计到2017年会有1784万新生儿诞生,2018年则会有1808万,以后还会逐年递增。庞大的婴幼儿数预示着愈加丰富的市场需求,2016年将成为母婴市场的决战元年。

 国内一二线婴儿尿裤的市场渗透率已经超过80%,但是在广大三、四线城市和农村地区则相差甚远。不过令人欣慰的是,随着我国居民收入水平的提高和消费观念的改变,未来婴儿尿裤的市场渗透?#24335;?#20250;逐步提高。中小城市和农村市场也将是目前国内品牌婴儿尿裤重点开发的市场,未来市场增长将更为可观。

    当前国产纸尿裤想要进一步促进消费回流,积极响应供给侧?#27597;錚?#31995;统研究用户需求、注重产品细节、全面改善产品性能、增强市场营销能力是十分必要的。  但最根本的措施,还必须增加有效供给,在增品种、提品质、创品牌上花大力气。

 

2外?#21183;放?#21344;主导,国产品?#24179;?#27493;大

       目前,我国大城市的消费者依然亲睐国外品牌,大量购买进口的婴儿尿裤。这固然与消费习惯、社会观念有关,但也不可否认国外品牌产品在品质方面更胜一筹。在高端纸尿裤市场中,进口纸尿裤几乎占据了80%的绝对优势份额。其中,日本是我国婴儿尿裤产品的最大进口来源国。

  虽然外?#21183;放?#22312;我国一次性婴儿尿裤市场占据优势,但是近年来国产品牌的发展?#27493;?#20026;迅速,品类和质量也得到了长足进步。

      当前,我国已经建立了非常完整的婴儿尿裤产业链条,2014年的产量已经达到近200亿片。

      另外,国内企业?#20013;?#24341;进全世界最先进的原材料和成品生产线,在工艺?#22270;?#26415;方面已经与国外知名品牌的差距不大,在吸水量、防断层等指标上也与跨国品牌不相上下,并且具有较大的成本优势。我国婴儿尿裤在满足国内需求的同时,还大量出口到国外。

       2015年,我国累计出口婴儿尿裤10亿美元,亚洲和非洲等发展中国家是我国婴儿尿裤最大的出口市场,菲律宾、尼日利亚、巴基?#22266;埂?#21152;纳和塞内加尔等5国占我国全部婴儿尿裤出口的42%;对韩国、日本、美国和我国香港特别行政区的出口则占17%


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